山水圣人旅游区产品与营销规划

点击数:29592001-05-01 00:00:00 来源: 山东省旅游规划设计研究院

项目委托方:山东省旅游局

项目规模:跨滨州、济南、泰安、济宁、枣庄五市

规划特点:跨行政区文化型旅游区总体规划

规划简介:

本规划是以现代旅游产业体系建设为目标的产品综合规划;以当代市场为重点的综合性旅游目的地营销规划。在系统梳理山水圣人文化体系、主要资源,科学分析市场发展形势的基础上,确立了如下定位:以儒家文化为代表的东方文明之源为核心,整合提升泰山双遗产品牌,创造性打造泉城旅游形象,培育具有国家竞争力的世界级旅游目的地;以圣地、国山、名泉及母亲河为主题品牌,构建华夏文明游产品极;以泰山、孔子、泉城为三大支柱,联动孙子、墨子文化,锻造齐鲁黄金旅游带;拓展产品外延,多重空间联动,形成文化观光为基础,休闲度假、专项产品并举的产品体系,建立产品多元化、地域一体化、市场多层次化的产品集群,建设山东省文化休闲游核心产品轴。提出了三大措施:一是营造“大山水圣人”旅游系统,整合区域形象,建设一体化的旅游地域联合体,扩大旅游空间,外延产品,拓展内涵,提升竞争力;二是推出“新山水圣人”旅游产品,组合类型产品,整合层次产品,融合空间产品;三是构建“金山水圣人”营销体系,打造“黄金”品牌,实施“黄金组合”营销,策划“金点子”,推进“金手指”促销。

规划图件:

 

 

 

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